Mico-leão, panda, lobo-guará e uma dúzia de outras espécies não são os únicos animais ameaçados de extinção. Nesse corredor da morte há uma figura que a cada dia se torna mais desconhecida: o redator publicitário. Ainda mais em um mercado como o de Sorocaba e região.
Sem exagero, tem dono de agência por aí que já disse não saber para que serve um redator. O resultado disso é aquela catástrofe: o diretor de arte se mete a redigir. Sabe o que o mundo ganha com isso? Uma legião de gente produzindo textos medíocres e layouts sofríveis. Porque o cara acaba sem fazer uma coisa nem outra! Não dirige bem a arte nem escreve uma linha que preste. E a criação padece.
A verdade, minha gente, é que isso só vai mudar quando os redatores do nosso mercado (os de hoje e os de amanhã) se posicionarem como indispensáveis, prontos para fazer um trabalho consistente, fundamentado, inteligente e, por tudo isso, criativo. O que vem depois, você já sabe. Qualidade traz mais resultados, mais clientes, maior lucratividade e salários maiores – no mínimo, argumentos sólidos na hora de pedir aumento ao seu chefe.
Para 99% das agências de Sorocaba chegarem àquela realidade anunciada nos grandes mercados por gente como o Nizan, o Fischer, o Alexandre Gama, o Marcello Serpa e tantos outros, nos quais as equipes são formadas não apenas por redatores e diretores de arte, mas por CRIADORES, por CRIATIVOS, primeiro é preciso que cada macaco fique (in)quieto no seu galho.
Redator tem de saber escrever para propaganda, que é diferente de redigir carta comercial, ata de condomínio, redação de escola e palavrão em porta de banheiro. Assim como num mundo ideal o diretor de arte precisa conhecer o riscado de fato, história da arte, movimentos artísticos, tendências criativas e essas coisas.
O problema é sério. Quem folheia as revistas e os jornais da região, liga a TV, o rádio ou dá um passeio pelas ruas não me deixa mentir. Tirando uma ou outra exceção, SÓ TEM LIXO na propaganda local. Os redatores estão escrevendo cada vez pior e seus parceiros dirigem a arte como motoristas bêbados. Claro que há exceções! Duas ou três “avis raras” fazendo bem o seu trabalho. Mas são tão poucos esses profissionais (em um mercado com mais de 200 agências) que é como se não existissem.
Alguém precisa fazer alguma coisa. Eu vou começar. Este blog foi feito para resgatar os redatores criativos (nossos parceiros diretores de arte que dêem seus pulos) e trazê-los de volta para a praia da propaganda. Em posts freqüentes, quem faz texto nas agências vai ter acesso à fina flor dos grandes mercados. Textos construídos com base no discurso aristotélico, títulos interessantes, intrigantes, inteligentes, idéias bem executadas, conceitos desdobrados em peças atraentes e muita coisa que é o sonho de todo bom cliente.
O conteúdo que aqui há é só um pontapé inicial. Mas não tenho dúvida de que esta iniciativa vai fazer um bem danado para o nosso trabalho. Pretensioso, né? Que seja. Não vai ser com conversa mole de compadres que vamos evoluir. Está na hora de apertar o botão da autocrítica e reconhecer que nossos textos precisam melhorar.
Chega de trabalho capenga! Vamos empunhar a caneta, batucar o teclado e botar pra quebrar! Se ainda assim quiserem nos manter no corredor da morte do mercado publicitário, tudo bem.
Mas não será sem luta!
Ao trabalho!
Nas agências de mercados como o de Sorocaba e região, prolifera um tipinho muito comum: o criativo que SÓ reclama do cliente. Tudo bem, queixas são manifestações legítimas e nenhum cliente é santo. Mas viver de choramingação é outra coisa. Tem gente por aí que insiste em justificar a própria incompetência criativa com uma pretensa incapacidade do "freguês". É sempre aquele papinho: "não dá pra fazer coisa boa para esses caras. Ah, o anúncio é ruim porque o cliente não presta. Esse povo não aprova nada". E assim o caminhão de lixo vai descendo a viela barrenta. Mas até quando? É papel da agência superar a resistência com inteligência, oferecer qualidade aos poucos, educar os sentidos do cliente. Fazer propaganda boa de verdade! Nem sempre o produto vendido é assim uma Brastemp, mas isso não é desculpa. A comunicação tem de ser boa! Prova disso é essa campanhota da F/Nazca Saatchi & Saatchi para vender o livro "O Segredo" em fascículos no Diário de S. Paulo. Já viu como são ruins esse livro e esse filme? Picaretagem da grossa! Não é segredo nenhum que essa história de lei da atração é muito velha e óbvia! Mas ainda assim é um sucesso. E os anúncios são ótimos, inteligentes, divertidos. Então, povo das agências da região, chega de desculpa. É hora de reclamar menos e trabalhar mais!
